באיסטנבול, טורקיה, נערך לאחרונה אחד מירידי הריהוט הגדולים באירופה בין ה-24 ל-29 בינואר. למרות הכאוס התחבורתי שהביאה סופת השלגים לעיר בה נפגשות שתי יבשות, העניין בריהוט הטורקי היה בשיא, עד כדי כך שהיריד אף התארך יום אחד נוסף! מה הסיבה מאחורי כל העניין הזה? ריהוט טורקי זוכה לתשומת לב.
היריד קיבל את פני 121,519 מבקרים מ-80 מדינות שונות והניח את היסודות לעסקים שמסתכמים בסכום כולל של 3 מיליארד דולר. לא רע בכלל! זה גם יריד הרהיטים הראשון שמתקיים בשני מקומות בו זמנית. היריד המרכזי, TÜYAP היה עבור מותגי הדגל של הרהיטים ואילו היריד השני, MOSFED היה עבור מותגים קטנים יותר. אז היה מקום לכל פלח ביריד, וכך גם בתעשיית הריהוט הטורקית.
ריהוט טורקי בהשוואה למדינות אחרות?
טורקיה מדורגת במקום ה-21 בעולם עם הכנסות של 5.541 מיליארד דולר בשוק הרהיטים, בדירוג ממש אחרי שווייץ עם 5.653 מיליארד דולר. זה בשום פנים ואופן לא מובילת השוק או המדינה שעולה בראש כשרהיטים הם הנושא. אבל בואו נגלה ביחד אם זה אומר ששוק הריהוט הטורקי אינו אמין, אינו עומד בסטנדרטים של השווקים, או שעדיין לא התגלה.ריהוט טורקי - הפוטנציאל הבלתי מנוצל
5 סוגי מתאמים מוצגים דרך הפצת צלצול הפעמון בכל טכנולוגיה, שוק, מוצר, ואפילו במניות, אותו דפוס מופיע בתהליך האימוץ, המוצג בעקומת הפצת צלצול הפעמון למעלה. עד שהרוב המאוחר או הפיגורים מגיעים לשוק, התשואות כבר לא ממש שם, ולא מתקרבות למה שהמאמצים המוקדמים או הרוב המוקדם הרוויחו ממנו. היינו טוענים ששוק הריהוט הטורקי נמצא כרגע בשלב המאמצים/הרוב המוקדמים של אימוצו בשוק הריהוט העולמי ושהוא הולך לשחק תפקיד גדול בהרבה בעשור הקרוב.
מדוע ריהוט טורקי הוא הדבר הגדול הבא?
המטבע של טורקיה הלירה הטורקית עובר הרבה תנודתיות ופיחות בשנים האחרונות. ה-USD/TRY היה בסביבות 6₺ בתחילת 2020 ועד דצמבר 2021 הוא עלה ל-18₺ וכרגע, הוא מסתובב בטווח של 13-14₺.
התנודתיות הזו היא נושא רלוונטי עדכני (USD/TRY היה 1.15₺ ב-2008) שהשפיע עמוקות על עסקים רבים בטורקיה, היא ניערה את המותגים הממונפים יתר על המידה, חסרי התחרות והפשוטים האומללים בשוק והשאירה את החזקים יותר עומדים מאחור. זה גם הותיר את היצרנים שהסתמכו על יצוא עומדים, שכן הם לא נפגעו כמו אלה שהסתמכו על שוק הרהיטים בטורקיה. ובכן, לאן היצרנים האלה מייצאים?
יעדי היצוא העיקריים של רהיטי טורקיה
טורקיה הציבה לעצמה יעד יצוא שאפתני של 4 מיליארד דולר עד סוף 2021, לא רק שהמגזר משיג את היעד הזה אלא הוא התגבר עליו וקיבל יצוא רהיטים בשווי 4.28 מיליארד דולר עם עלייה של 23.9% מהיצוא של השנה שעברה היעדים העיקריים מהיצוא היו:- ארצות הברית
- גרמניה
- צרפת
- ישראל
- עיראק
אלה הם שווקים מוסדרים מאוד שבהם הציפיות ותקני האיכות הם, פשוטו כמשמעו, ברמה עולמית.
רהיטים תוצרת טורקיה מיוצרים לכל פלחי השוק, ישנם מותגים המייצרים לקצה האיכותי והיוקרתי של השוק. אלו מותגים שיצליחו גם מול האיכות האיטלקית המפורסמת של ייצור הרהיטים. כמה מהמועדפים שלנו הם:
יש אינספור יצרנים המייצרים לכל צורך וצורך של השוק, החל מרע ועד איכות הייצור המעולה. השאלה היא איך מוצאים את המתאים? התחל כאן, אצלנו מותגי הריהוט הטובים ביותר בטורקיה - רשימת 10 המובילים.
ובכן, קשה מאוד לא להיות משוק הרהיטים של טורקיה, לא לדבר טורקית, ואז לעשות את שיתוף הפעולה עם היצרן שעומד בסטנדרטים שלך ושאתה יכול לסמוך עליו לחלוטין בניסיון הראשון. סביר להניח שזו תהיה תקופת ניסוי וטעייה מאוד יקרה וגוזלת זמן עד שתמצא את הספק המתאים
לחלופין, אתה יכול לעבוד עם שותף אמין כגון Eurus Concept ותנו לנו לנהל עבורכם משא ומתן עם המותגים הנכונים, לטפל בתהליכי רכישה, פעולות לוגיסטיות, בקרת איכות ושחרור ממכס בזמן שאתם יכולים פשוט להתמקד במכירת הסחורה המיובאת שלכם בקלות ראש ונוחות.
ייצור ריהוט טורקי
ייצור הרהיטים של טורקיה מתרכז בארבעת התחומים הבאים:- איסטנבול
- קייסרי
- איזמיר
- İnegöl (מחוז בורסה)
לכל הערים הללו יש מומחיות והתמחויות שונות. לדוגמה, Kayseri ידוע בייצור ליניארי בכמות גבוהה. הם ממוקדי יצוא ויש להם הרבה ייצור רהיטים מפורקים המתאימים למכירה קמעונאית.
לכל הערים הללו יש מותגי דגל עם הידע של הפקות סדרתיות ושיטתיות בסיוע מכונה. יצרנים טורקיים משתמשים באותן מכונות ומערכות שיצרנים אירופאים משתמשים בהם, בקנה מידה קטן יותר.
יצרנים טורקיים מתחילים לתפוס תאוצה בסוגי רהיטי החוץ בשנתיים האחרונות (מושבים, שולחנות, כסאות נוח וכו') העשויים בדרך כלל מעץ טיק, עץ אירוקו ואלומיניום. שיוצר בעיקר בסין לפני כן. היצרנים הטורקיים זריזים, מהירים להסתגל ולחדש, ושאפתנים לעמוד בסטנדרטים של מתחרותיהם האירופיות.
פרסם COVID-19
COVID-19 השפיע על כל מגזר ועל החיים של כולם, כמובן, גם על תעשיית הרהיטים. הביקוש למכולות גדל מאוד במהלך המגיפה בגלל הגדלת תעבורת הסחר הימי שגרמה לעלייה משמעותית במחירי שילוח המטענים.
זה משפיע על כל המדינות אבל זה אולי משפיע יותר מכל על סין, שכן נתח גדול מהיצוא של המדינה מסתמך על הערוצים הימיים. זה אומר שיכול להיות מעבר למסלולים חלופיים וזולים יותר.
זה מותיר את טורקיה במקום מאוד מועיל מכיוון שרוב הסחרים שלה לאירופה נעשים דרך כבישים, כך שהעברת המטענים אינה מדאיגה יבואני רהיטים מטורקיה
מסקנה ומחשבות אחרונות
בשוק הגלובלי התחרותי ביותר עם אינסוף מדדים משתנים, הנסיבות יכולות להשתנות מצד אחד למשנהו, ומה שעשוי להיות הנורמה עכשיו אולי לא יהיה מחר.
נסיבות השוק השתנו ללא ספק לאחר ה-COVID, אלו שיסתגלו אליו הכי מהר ישגשגו בעוד שעמידים בפני שינויים יישארו מאחור.
ריהוט טורקי צומח במהירות, מסתגל במהירות ומשפרים את התעשייה. היצרנים מספקים רהיטים ברמה עולמית עם עיצובים אופנתיים שהם אמינים ואיכותיים. אנו חושבים שריהוט טורקי מוכן למלא תפקיד הרבה יותר פעיל בעשור הבא, ברחבי העולם.